196体育曾经有很多报社媒体记者这样对我说,写企业软文,有时候比写一篇社会新闻稿还难。究其原因,在于企业软文,要符合多方共赢,企业、读者、目标客户群体、发布的平台、社会效应等,都要把握分寸。
所以,经常有同行媒体朋友说BG大游,从电视媒体里出来的记者,不一定能胜任报纸媒体的记者岗位,而在报纸媒体里的记者,不一定能胜任行业媒体里的记者岗位。反过来,则容易的多。
今天,老司机根据自己在行业媒体10多年的实操经验,分享一下,针对同一个企业新闻事件,如何写出无穷尽的新闻软文稿件。
以家电企业经销商年会事件为例,针对这样的大事件,该如何规划操盘写200篇以上软文稿件?
笔者先给这个企业年会分出:会前、会中、会后三部分。另外准备500家大门户网+省级门户网+行业门户网。
会前50篇,7个工作日完成;会中100篇,10个工作日完成;会后50篇稿子,7个工作日完成。由于会中召开时间只有3天时间,所以所有的写稿计划,都必需提前完成,召开日再根据现场情况,稍微调整并配备图片。
写稿数量确定后,就开始计划会前、会中、会后的标题,只有标题出来后,后面写起来就会很快,关键难点也在于标题。
为了写好这次年会新闻报道。笔者会对这个企业过去、现状、未来发展都会去做个详细的了解,包括产品、荣誉资质、每年的重大事件、在市场上的地位、行业发展状态、新品、经销商网络、生产实力、员工风貌、广告投放情况等,都会做全面熟悉。梳理完毕后,就开始根据互联网传播的特点,做出具体的内容策划。
会前主要是预告,既然是预告,肯定希望是有看点,因为有了看点,行业经销商、目标代理商、目标消费者、同行媒体才会形成广泛关注。所以笔者从以下入手找亮点:
1、年会发布的新品亮点。每个亮点可以写一篇、一个新品一般有3-5个亮点。而亮点预告式,站在不同读者的角度,又可以写出不同的稿子,所以新品亮点就可以写出10篇以上稿件。
2、年会会议流程的每个环节预告。虽然会议流程,不是每个环节都很重要,但是既然能放进会议流程中,肯定是非常重要的事情。所以每个环节做成新闻预告也是很有必要,当然预告的时候,尽力写出吸引性。2-3天的会议流程环节,就能写出20篇预告稿子。
3、年会会议环节中最重要的领导致辞及报告。可以提前从主办方中拿到领导的主题报告,从中选取3-5个要点,进行提前预告。让大家看了后,感觉这个企业的掌舵人很有前瞻性。稿件数量安排在5篇。
4、对于年会,肯定会有些节目安排以及重要嘉宾的邀请,比如明星节目、政府领导嘉宾、协会领导嘉宾等,这些亮点,都是可以做重要预告的,一般也会有10篇稿子可以安排。
5、对于本次年会,主办方是如何提前精心安排的呢?为了体现紧张有序,可以通过亲临现场接触组织人,进行提前了解,他们是如何为了办好这次年会的。尤其是到了后面倒计时的时候,安排5篇稿子,是很有必要的。
接下来就是会中的写稿了。会中的稿子,不能等会中发生了才可以写。因为对于一些可以预见的新闻事件,稿件是可以提前策划安排写好的。所以会中的稿子,一般三分之二都是写好了的。会中的稿子,一定要写的很有现场感,正在发生。现场的新、奇、特事件,都要敏感抓取,现场处处都是新闻。
1、会议报到当天,对于500人以上的会议,肯定是要大家感受到主办方的周到以及现场的忙碌。报到接送、现场接待、餐饮住宿安排BG大游、会场布置、签到商家采访等,基本就可以写个10来篇稿子。
2、会议正式开始后,重头戏肯定是政府领导、协会领导、企业领导的大会致辞,政府领导及协会领导各1篇,而企业领导则需要多篇幅多角度来写了,因为这样才可以清晰地看到这个企业的未来发展计划与方向,通常保持6-8篇。即这个环节就有10篇计划。
3、会议期间,肯定有新品发布环节、新支持政策、品牌活动签约仪式、大型代理商分享经验、供应商讲话、媒体代表讲话、生产车间参观、节目表演、晚宴活动、大商论坛、众媒体采访、经销商访谈等等,几乎每个环节都是新闻要点,计划稿件数量是80篇。
4、会议期间,很多人来自五湖四海,每个人都有自己的创业故事。他们每个人都有故事,他们做主办方的品牌,是如何成长起来的,其实都是目标经销商最想看的。还有,对于主办方企业的生产实力也是最想了解的BG大游。所以这些可以有选择性的写个10篇,也是很有必要的。
会后的稿子,很多人会突然感觉没角度可写,其实会后有许多要写的,而且一般是总结性以及具有开拓性的稿子。
1、会后,一般要安排20篇,对会议重点环节亮点做总结,比如新品推出后,大家的反响、老商、媒体、供应商、协会等对于本次会议的评价等BG大游BG大游。
2、对新加入的经销商也要做重点报道,从实际采访中报道对方最后选择的主要原因,根据不同地区,选择20个代表性的安排写,从而写出气势。
3、最后安排10篇稿子,则借助不同媒体角度来看待这个本次会议的成功举办、以行业角度叙写本次活动在行业里的影响力、总结过去企业每届年会的不一样,见证成长壮大、再就是总结一下品牌在终端的影响力。
由此,一个企业的活动新闻事件,借助200篇以上的稿子,可以进行全面立体化传播。每篇稿子出来后,配图,都以最快的速度发布到各大门户网媒体上。对于有一定媒介基础的主办方,可以形成门户新闻网+行业杂志+报纸+视频网络+新闻客户端自媒体号+官方微信公众号+论坛问答等,就可以实现全网覆盖。真正实现小投入,大传播的效果。根据200篇稿件策划撰写+立体式传播投放,预计费用在30万元。返回搜狐,查看更多