196体育我是我们院宣传部的,校园新闻稿也写过不少了,去年这个时候总结了一些心得,用来教学弟学妹们。
第二段第二条更改一下,“我院”“我方”可以写的,不过还是只在第二段,即活动过程中出现。
1.为什么不用“首先、之后、最后”这样的成套关联词,以及用了后怎样修改?
稿子里把“首先”“然后”“最后”这样成套关联词的话,会很像高中英语作文,本来稿子的逻辑就不复杂,用这个就好像把“1+1=2”硬贴在读者脸上,既不简洁,又像是侮辱别人的阅读能力。
晚八点,会议正式开始。首先由张三院长讲话,他讲到xxxxxx。随后进行颁奖仪式。
比如说一场篮球赛,不要写“a队员此时内心无比激动,表现勇猛”这种话,这是别人的主观心理,要完全从客观角度写。
也不要写“半决赛已然落幕,相信我院一定能在接下来的比赛取得好成绩”,这是笔者的主观心理。
主观词汇的话,不要写“学长”“学姐”这种词,不要把主观的意识放进稿子里,直接写xx年级xx专业xx同学。写老师时,也尽量用职务职称,实在没职称的话,再用“xx老师”。
纸笔:记好主办方、承办方、领导、嘉宾(七个以内为宜)196体育、学生代表、评委、主持人。
2.注意精炼、吸引人,包含time,where,what,why,who(主持人若为老师或领导要写出来,注意排序按职位且致谢最大职位)。
1.不出现括号;以第三人称写作,不能出现“我”、“我们”和借他人之口抒发感受。2.有特色环节要写(如活动第一名);有新意的活动要写;
淦,看到这手指可以停住了!作为一个写过班会、社团、党支部新闻稿的学姐,以下是我的经验之谈。
向你保证,同类型的回答收藏这一篇就够了!!!如果你现在不用可以先关注收藏,全文2400字,都是我用心敲出来的。
我的经验就是在这些错误中,一步步积累起来的。如果你有上面的问题,我保证你看完会有很大收获。
新闻稿是应用文中的一种,大学参加活动的新闻稿写作方法,比记者撰写的新闻稿简单多了,不用有太大压力。
阅读:完全没有经验的小白,建议提前找相关主题的新闻稿看一下,学校的公众号或者百度都是不错的选择,了解大致的写作方向。
纸笔:参加活动的时候,快速记录主办方、受邀嘉宾、参会人员,主持人、活动主要流程、印象深刻的点。
另外:如果有需要,可以找负责人要一份PPT、主持稿和领导发言稿,方便引用。
所谓“倒金字塔”式结构,是按照新闻的重要性或新鲜度,从高到低,依次将新闻事实写出来。
简单来说,活动的时间、地点、人物,主题、意义是最重要的,你要把他放在前面。
点明活动主题是基本要求,给人一种,瞟一眼新闻稿的标题,就知道它写什么的感觉,就是一个合格的标题,对偶句式会更加分。
说到导语,我要告诉你新闻六要素是什么:何人(Who)、何时(When)、何地(Where)、何事(What)、为何(Why)、过程如何(How)。导语一般包括六要素中的前五个要素。
导语要注意,用语要简洁。想想你开头就出现大堆的废话,读者还想看下去吗?(写受邀嘉宾的时候,要按职位高低排序哈。)
活动类的新闻稿,最好的方式是按活动过程写。根据活动目的,合理安排各项流程的详略,加上参与者的反响。
活动主题是“青春告白祖国”,体现支部同志告白祖国的部分,写得较详细。另外在每一项活动的结尾,我描述了参会学习者的反响,或评论留言,可以增强活动成功效果。
活动最后一项是领导发言。领导的发言一般不会短,我们要挑重点写,逻辑清晰。
会议类的新闻稿,一般是领导发言+参与代表分享,适当添加对现场气氛的描述。
第二种“总结+展望未来”,这种适合由系列活动组成的,本次活动只是其中一部分。
写完正文不要忘了落款哈。落款包括姓名,日期,行文空一行行距向右对齐就好啦。
正文部分的格式板块就讲完了,来,我们回顾一下。新闻稿格式包括标题,导语,正文,落款四个部分,该怎么写就自己回顾,我只能帮你到这里了。
修改自己之前写的新闻稿,你可能会说,我之前没写过。没关系,你写一次不就有了嘛。
进去看看公众号以往发表的稿子,是快速找到符合你新闻稿调性的途径,也有最实用的操作模板。
通过百度、知乎快速搜索获取精华范文。例如要写“大学迎评促建新闻稿”,在搜索框输入这几个字即可。
选择相关主题,你是社团活动需要,百度搜索社团活动新闻稿,是班会新闻稿,就百度搜索“xx”主题班会新闻稿。
搜索出来之后,就要思考。可以思考,范文为什么这样写?这样写有什么优点?然后,把你的思考进行总结,看看有哪些是对你有用的,记下来。
平时班级活动、社团活动等,可以主动承担写新闻稿的任务,写作技能80%都是在实践中提升起来的。
应该很多人跟我一样,不用一项技能的时候,很少主动去学,最好的办法就是勤写,倒逼自己去学,在写的过程中积累。
看完这篇,从标题到内容的写作知识点及实用方法论全部囊括(建议收藏,留着慢慢看)
二、 新闻稿按结构详解(问题新闻稿的“三宗罪”与写好新闻稿的“三原则”)
三、15分钟出稿的秘诀(鲁迅写作30年心得,名家都在用,一般人我不告诉他)
整理出核心信息的骨架后,接下来,我们的任务就是在这个骨架的指导下组织稿件、对外传播。本节我们来讨论新闻稿的写作。我们先从分析一篇写好的新闻稿开始。
这是一篇某快递公司的新闻稿,内容是助力查干湖冬捕,你花一分钟时间读一下。
导语:2月28日,一年一度的查干湖冬捕再次拉开帷幕,为响应国家“十三五”惠及三农的各项政策,某丰开赴查干湖,助力查干湖冬捕,为全国消费者提供“点对点”鲜鱼直达服务。小标题:祭湖冬捕,丰年有鱼查干湖,蒙古语为“查干淖尔”,意为白色圣洁的湖,每年12月份开始冬捕,以热闹非凡的万人“抢”鱼以及千百年传承的古老冬捕方式为人称道。当然,作为查干湖冬捕的物流服务商,某丰为了第一时间将新鲜美味送达,组建了专运车队整装待发,保障查干湖美味鲜鱼以最短的时间运送到全国各地。
2015年,某丰成立查干湖“丰年有鱼”专项团队,从鱼的精挑细选到购买运输,再到售后服务,上百人的团队为查干湖鱼“从湖底到餐桌”提供全方位保障。鲜鱼直购:某丰查干湖项目吉林支持团队,根据多年现场驻扎经验,从当地鱼农、鱼商手中直采最新出水的鲜鱼,从源头做到“某丰鲜行”。
精心包装:除了泡沫箱、冷源、密封保鲜这些标配外,2015年某丰还为查干湖鱼精心设计了专属的年货包装礼盒,以“菜上齐了,就差条鱼”的口号,向广大“吃货们”提供配有烹饪料包、查干湖专供水的食材,让查干湖鱼更具东北味儿,让送礼更有范!
冷运速达:某丰在查干湖当地定点收寄,由专运车队定时发车,并配以高铁、航空等优质运输资源保证时效。
专项客服:专项客服小组,为客户提供购买咨询、物流信息查询、售后问题处理等服务,让客户消费无忧。
门店到家:在你收货不便时,已送达的查干湖鱼可暂时寄存在社区附近的嘿客、某丰家门店冰柜里,保持鱼的鲜美,满足你品质、健康消费需求。……
你会发现这个新闻稿其实有蛮多主题的,但是读完之后你可能会发现,这个稿子有点抓不到重点,原因在于它平铺直叙了各种信息,就像“流水账”一样,只是把活动的整个过程从头到尾说了一遍,哪些重要,哪些次要,没有区分。
除了流水账新闻,新闻稿还容易出现没有新闻点的情况,比如战略合作签约的新闻,整篇都是“亲切友好地沟通”,完全看不出战略合作的内容是什么。
另外,比起没有新闻点,更容易犯的错是新闻点错位。我们看这篇新闻,一个在线答题平台的新闻稿的前面部分。
导语:1月31日,在线答题平台联合高端美妆品牌推出3场答题专场,通过“血战到底”的玩法共计送出180份价值2550元/份的该高端美妆品牌精华面霜,由实物代替平分的奖金。此举,代表着在线答题平台开始瞄准垂直领域,和第三方品牌合作助力品牌精准营销。1月31日,在线答题平台又刷新了在线答题领域的创新纪录,重金开拓垂直领域,聚焦女生用户群体,首创女生专场,实现垂直受众领域的精准营销,并首次将奖金换为实物礼品,送出了180份价值2550元的精华面霜。
此次女生专场,分别在当天12:30、19:30196体育、21:30三个答题时间点开始,以“时尚美妆”为主题,以价值2550元的精华面霜为奖品,吸引了女性用户和时尚美妆达人参与。三场答题都用“血战到底”的玩法,即题目数量不限制于12道,用户要一直答题,直到场上答题人数等于或小于对应场次奖品份数时答题结束,坚持到答题结束的用户就能获得一份精华面霜。
据了解,三场答题分别以“唇妆”“品牌之最”“护肤”为主题196体育,题目涉及“杨洋色”“大表姐色”“小羊皮”,以及该高端美妆品牌、娇兰、纪梵希、阿玛尼、迪奥、雅诗兰黛等多个奢侈品牌的产品。该高端美妆品牌的产品作为三场答题的奖品,在答题过程中自然也少不了展示,答题现场不仅摆放了该高端美妆品牌精华面霜,背景也是该高端美妆品牌的动态LOGO和照片,并邀请到了时尚美妆达人进行美妆方面的知识讲解,主持人还现场向用户讲述了该高端美妆品牌的品牌故事。
对于用户而言,能够得到最后180份价值2550元的该高端美妆品牌精华面霜实属幸运,就算最后没有得到面霜的用户也能学到护肤知识,了解这么多品牌,也是非常有意义的收获……
从受众来看,这篇新闻稿并不是面向终端消费者,也不是护肤品的用户或者在线答题平台的玩家,而是面向品牌赞助的厂商。那么这个新闻稿的问题就在于:前面用了很多的篇幅向消费者介绍游戏怎么玩,但怎么样助力精准营销,怎么实现产品品牌的价值最大化等要向广告主传递的内容,却被放到了后面,只是简单提了一下。这就造成了新闻点的“错位”。很多新人在写新闻稿的时候都会去模仿别人,但是模仿的结果就是把新闻稿的外形给模仿到了,但语言和逻辑有问题。
2017年12月1日,北京一家世界领先的手机厂商埃克斯公司发布全新的智能手机。作为该区域最具创新性的手机产品,xPhone定位独特,以压倒性优势,超过其他以字母开头的手机品牌。埃克斯公司高管表示:“手机市场竞争激烈,但创新到xPhone为止。xPhone的多项创新,将碾压iPhone等多家市场主流产品。只要您接触了我们的产品,其他手机都将被您扔进垃圾桶。”
为了研发全新一代xPhone手机,公司全体成员以“敢教日月换新天”的决心,以公司为家,加班加点,终于在iPhone x上市之前研发成功了xPhone手机。xPhone手机的研发成功开启了全新的智能手机时代,xPhone手机必将给消费者带来最佳的使用体验。预祝xPhone手机大卖!如蒙发表,请赐链接。埃克斯公司:XXX新闻联系人:XXX
(1)内容空洞:除了“产品要发布”这个信息比较明确外,产品卖点、创新点、使用场景、价格等支撑的内容都不明确。
(2)用词绝对:标题就用了“完美”这样绝对的字眼,正文中也有“压倒其他以字母开头的手机品牌”等自嗨和绝对的字眼。
(3)叙述视角不一致:稿件到了第三段,从外部转向内部,用词和口吻都是对内的腔调。
要避免问题新闻稿的“三宗罪”,新闻稿必须遵守下面三个原则:首先是结构采用“倒金字塔”的形式;其次内容表述流畅清晰;最后形式上便于阅读。如下图所示,标准的新闻稿需要采用“倒金字塔”结构:第一段叫导语,后面依次是主体、结尾及其他补充信息。
下面我们说明为何要用倒金字塔结构,以及为何它是新闻稿结构的首选。倒金字塔结构是按照新闻价值从大到小,依次将新闻事实写出的一种结构形式。如下图所示,这种结构格局前边重、后边轻,上头大、下头小,所以称之为“倒金字塔”。
倒金字塔结构产生于19世纪60年代美国南北战争时期。当时前方记者和后方通信还只能利用电报,战争期间为了避免不可预测的事情发生,记者把最重要的新闻放在最前面,使报社尽可能第一时间收到最新消息。在倒金字塔结构中:标题是新闻内容的精粹;导语是最重要信息;而主体是次要和一般性信息;结尾是补充信息,因此可有可无。
倒金字塔结构的好处很明显,读者通过阅读新闻的标题和导语,就可以了解新闻的核心。对于专业的新闻记者或者公关人员来说,利用这个结构,有利于内容梳理、快速完成写作,且不必为结构再花时间去苦思冥想。我们来详细看一下利用这个结构的写作过程:第一段是导语,你需要说明新闻中最重要的信息。导语一般要包括5W1H,也就是新闻六要素:人(who)、事(what)、时间(when)、地点(where)、原因(why)、结果(how)。把六要素串起来概括成一句话就是:“某人某时在某地为何做了某事出现了某种结果”。比如:Vivo公司2018年6月12日在上海发布手机新品NEX,真正实现“无刘海”全面屏。
有人认为,一些需要营造氛围的新闻稿不能这么写,这种稿件需要一上来就描绘一些环境和氛围,或者放一张明星的照片。这种写法容易把新闻稿写成其他类型的稿件,从而丢失新闻性。所以我建议,只要是新闻稿都参考5W1H写导语。写完5W1H之后,如果没有什么思路了,那么可以把导语放一边,先写后面的主体内容。新闻稿主体内容其实就是5W1H的展开,比如新闻的起因、对新闻事件的详细说明、领导的引语、外部证言或评价等。
(1)对于之前用过,这次又需要用到的新闻稿中的信息,不要整段直接采用,需要把背景信息打散,选取和新闻有结合点的内容。
(2)为加快稿件的内容节奏,可使用“跳笔”。也就像电影里的画面一样,说完一个事情,你切换到另外的画面,立刻说另外一个事情。具体来说就是,你将文中搅在一起的数个新闻事实(往往是用一大段话来介绍)拆解开来介绍,然后再进行段落的排列组合,以达到一种节奏感。你可以用下面的标准执行:一段不超过五句话,一段一个意思,每个事实用一个自然段叙述清楚。
(3)如果新闻稿新闻点较多,在新闻主体中,可以采用下图所示这样的并列方式。用不同小标题统领,把新闻点按金字塔结构叠加延展。
(1)呼应或深化,比如新闻稿是发布会的内容,结尾再说一点发布会后的计划,或者发布的产品会给行业带来的影响等。
例如:12年间,大疆无人机通过不断革新技术和产品,开启了全球“天地一体”影像新时代;在影视、农业、地产、新闻、消防、救援、能源、遥感测绘、野生动物保护等多个领域,重塑了人们的生产和生活方式。
(2)补充或延伸阅读。除此之外,有些会议型新闻,还可以在结尾列一下有哪些其他重要嘉宾和领导参加了会议。
总之,新闻稿结尾,有话则长,无话则短,忌画蛇添足,不要添加抒情、赞美、祝愿、口号等内容,例如:××赢得了行业专家和协会领导的一致赞赏,也获得了广大消费者的认可和肯定,这既是对××历年成绩的肯定和支持,也是对××的鼓励和支持。这些内容对媒体没有价值,一般在内宣稿中作为鼓舞内部员工士气来使用。
你可以在之前写好的5W1H导语后面再加1到2条你觉得最有价值的信息。为什么要按这个顺序处理?因为通过对新闻主体的写作,你对新闻的事实就有了一番新的认识,这时候完善导语,就水到渠成了。当然,在完成导语阶段,你需要再多花些时间,甚至比写主体还长的时间,目的是把导语打磨好。完成导语之后,可将导语作为附赠给读者的“新闻摘要”。你还可以把新闻点提炼成三句话(如果提炼不出三句,说明新闻稿的内容没有梳理清楚),用不同的字体,放到新闻稿的最前面,这个可以作为整篇新闻的摘要,这样可让读者一目了然。
完成标题和完成导语的逻辑是一致的:梳理并写完所有新闻信息后,将信息量最大的内容概括成标题。
对于新闻稿标题来说,最重要的就是要“有信息”,而不是华丽字眼的堆叠。所谓“有信息”就是要能够涵盖新闻点,传递企业在此稿件中希望表达的核心信息。
第一个标题你能看出这是要发布产品还是发布战略?第二个你能搞懂阿里到底做了什么动作吗?第三个标题,这是一个赛车运动吗?第四个标题,到底怎么了,全国上下就沸腾了?所以上述都是没有信息的标题。
● 华为年度旗舰手机Mate 20系列国内发布,售价3999元起信息驱动行动。
第一个标题,“开门红”是一个笼统的词汇,没有附加说明,导致标题没有信息。
第二个标题,“小米手机首日销售过万台”,这个是有信息的,但是信息量不够大。
第三个标题,解决了上面的问题,“开售10分钟销售5000台”,非常具体,有时间,有数量。
最后一个标题,“小米手机开售现货5000台10分钟之内售罄”,造成一种抢购的场景,副标题是“新一批现货今晚11点完成补充,现在下单明早可达”,不但告诉你热销产品已经在补货,还请你“现在下单”。
根据“有信息”这个原则,上述四个标题从上到依次从坏到好再到更好、更加好递进。
看到这里,你可能会问,为什么一定要有信息?信息都写出来了,泄露了新闻点,读者不读正文了怎么办?我的回答是:如果他们选择不读,那也没关系。因为新闻稿的最终使命就是给读者提供信息(注意,不是其他类型的稿件),我们必须尊重读者的阅读选择,不要为了吸引读者在标题上故弄玄虚。
其他类型的稿件,如深度稿的标题,这个和新闻稿不同,因为它们的传播目的不同,读者的期待也不同。深度稿的内容更长,但标题反而会短。
如何学习拟新闻稿标题?我建议你留意微信群或者网络上每天的“新闻早报”,这种“早报”只有新闻标题,而读这些内容,你一分钟就可以了解截至当天早上的新闻。这些标题都是学习的对象。
除了上述问题,我们还会经常面对一种情况:如何将没有新闻性的信息传播出去?也就是如何炒冷饭?
如果一篇稿子中有40%~50%的内容是之前已经说过的,并且这些内容是公司的核心信息,需要在新闻稿中重复。这些重复的内容就相当于“冷饭”。
(1)重新包装新闻概念。比如公司融资,已经发过宣布融资的新闻稿了,其中重点说了融资对于公司业务的推动和市场地位的提升。但在资金到位的时候又需要发一篇,那么这篇新闻稿就可重点从产品和客户体验会有一轮升级的新角度,包装一个新概念,类似从2.0向3.0升级之类的196体育。
(2)借用新闻背景。借用热点,对公司内容重新组合。比如IT公司可以利用618、双十一等购物节的购物高峰,说明自家服务器产品的稳定性、高性能等。利用世界电信日,手机、运营商等也可以做一做文章。除此之外,公关全年可以结合“七节两假”(包括春节、元宵节、清明节、端午节、七夕、中秋节、重阳节,五一和十一两个假)的时段,来安排公司新闻的传播196体育。
(3)从事实传播升级到价值传播。这个对于产品新闻稿来说比较有效。产品刚发布的时候谈的是功能、设计和价格。之后谈的是使用体验、应用场景,再往后,谈的是身份、消费群体的价值观。
多看:养成每天关注热点和看新闻的习惯,多多分析拆解案例,用来给自己补充学习养分。此处的“新闻”不仅仅是媒体大号发的新闻稿,只要是时下发生的新鲜热点事件,都可以关注。
多想:养成随手积累素材的习惯,每三天盘点一次素材库,按照需求和类别分成文件夹存放
多练:前两个环节是输入,最后这个环节就是产出了,形成学习闭环才是真正有效的学习方式,因此一定要重视输出环节。微博是一个很好用的平台,用来练新闻评论绝佳。随手练字数不用多,只要是你感兴趣的事件,都可以随手写上一百多字。
此外,如果想练习消息写作,可以关注“新京报、澎湃新闻”等专业媒体,找一些消息稿件,自己拆解六要素之后,再重新写一遍,也是很有用哒!
鲁迅说:“学习不一定会秃头,但一定会让你暴富!”以上内容全部来自于这本书:《成为公关高手》,感兴趣的狗子可以去看看
我上个月写的这篇新闻就非常具有代表性,标题、导语、主体、背景、结语,五大结构清晰明了。